悄悄“变味”的朋友圈

导语

　　当我们高兴或不高兴的时候，我们总是希望把这些和朋友进行分享。朋友圈就是一个这样的平台。在朋友圈，你可以尽情向你的朋友们展示自己的爱好和快乐。然而不知从何时起，很多人发现自己的微信朋友圈悄悄“变了味”：曾经熟悉的朋友从原先的分享美食、旅行、心情动态逐渐变身代购狂等疯狂刷屏，不少商家也开始用集赞的方式打广告、做推销。曾经带给我们欢乐的朋友圈，如今却让我们感觉很多人忽略了它真正的价值和意义。

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　　来源：凯风网上海频道　作者：杨梅

悄悄“变味”的朋友圈

 01 朋友圈变味了吗？

· 曾经的朋友圈

 

2011年1月21日，腾讯公司推出微信软件，微信由此成为最新的社交宠儿，成为朋友之间最常用的一种交流工具，其中的“朋友圈”功能也随之迅速走红。2014年底，微信（WeChat）用户数量同比增长41%，用户从3亿增至5亿人，取得了中国社交软件应用第二名的好成绩。

自己在晒美食、晒旅行、晒心情的同时，也可以随时了解好友的生活动态，无论是年轻人、老年人，还是学生、上班族，大家一起吐吐槽，偶尔点点赞——“朋友圈”，逐渐成为现代人生活中不可缺少了元素与平台。相比过去红极一时的校内网、微博等交流方式，微信“朋友圈”显得更加私密。自朋友圈问世以来，用户一路扶摇直上，成功掀起从微博圈转战微信朋友圈的新浪潮。

· 现在的朋友圈又如何？

随着微信朋友圈的逐渐普及、好友数量的逐渐增多，圈子是变大了，各种烦心事也来了。不知何时，那些卖萌照、炫“福”照、美食照、心情帖都变成了衣服、包包、化妆品等商品的推销。

如今的“朋友圈”被网友分为几大派别：吃喝晒图派、清新文艺派、新晋父母晒娃派……当然也少不了海外代购派、商品广告刷屏派、集满点赞送礼派等等。和前者相比，后者带有更加浓的商业营销气息，但因为发布内容的都是好友，让很多用户陷入了尴尬的境地，曾经的“朋友圈”又是为何开始变味了呢？

海外代沟层出不穷

曾经熟悉的朋友突然换了面孔，变身代购狂，疯狂刷屏，发各种面膜、高仿包包广告……相信不少朋友肯定和笔者有相同的感受——这到底是怎么了？曾经自以为熟悉的亲友竟然开始做起了买卖，并且不断刷屏浪费流量。

海外代购，简而言之就是找人帮忙从国外购买你需要的商品，这些商品或者尚未在国内上市，或者其价格比当地的划得来，然后通过快递发货或者直接携带回来。在经历了一系列食品安全问题、“毒奶粉”等事件后，海外代购奶粉成了许多新晋妈妈的首选；名牌包包的差价代沟也颇受广大女性的青睐。这也让许多微商发现了商机，利用朋友圈这个平台作为自己的“生意圈”。天天“被生意”、常常“刷友情”成为困扰微信用户新问题。

集赞活动络绎不绝

“集满38个赞，可获游泳卡一张”、“集齐50个赞赠送护肤品”……一个又一个的“集赞送礼品”活动在微信朋友圈里风声水起，各种集赞活动也不断充斥着朋友圈，有的人是为了那些活动礼品，而另有一些，则单纯想提高自己在朋友圈的人气。朋友圈里各种“求点赞”、“求转发”，成为捆绑友谊的另一道枷锁。

广告推广逐渐蔓延

 

“我的朋友圈里居然有宝马广告！瞬间觉得不再是人生的失败者了。”

“连可口可乐广告我都没收到，看来赤裸裸地被鄙视了。”

从2015年1月微信朋友圈广告正式上线。这一颇具新意的广告形式引发了网友们的热议。

“据说，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析，通过分析用户朋友圈语言特性，以及朋友圈图片内容，涉及到了自然语义理解，以及图像识别这些人工智能技术，所以名义上是推广告服务，实际上是对腾讯内部秘密研发已久的人工智能技术的实验。网友调侃，腾讯人工智能对你的识别分类如下：年收入 100 万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起 iPhone 6 但买得起小米的，收到的是 vivo 的广告；连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告；而那些喜欢在朋友圈吹水，特别闲的，但没有收到朋友圈广告的，微信是在告诉你，没钱就好好干活，别刷手机了。”自此，微信用户在“被代沟”、“被点赞”之后，又遇到了“被广告”的新烦恼。 【详细】

 02 对于朋友圈的变味，微友看法不一

 

当微信不再只是朋友间的问候，朋友圈成了发布、推广各类代购、商业信息的“生意圈”的时候，引发了不少微友的争议。根据新浪发起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查，86.6%的用户表示不能接受，仅有6.4%表示可以接受。

· 大部分微友表示不能接受

在享受微生活带来的便捷与幸福的同时，随之而来的代购、营销也让一些微友觉得不厌其烦，甚至有些反感。很多人表示坚决不能接受，看到就会马上删除；也有小部分微友考虑到彼此间的友情而放弃，只能自己忍受这种不断刷屏的节奏，但内心是不能接受的；另一方面，一些微友表示，不断的刷屏、发图片，实在是太费流量了！对于朋友圈出现广告的情形，网友们表达了不同的态度。有网友表示，朋友圈是自己和家人、朋友互动的亲密空间，而广告的侵入会让自己觉得朋友圈再无私密可言。有网友表示“代购广告都还没整治完，微信又想推自己的广告。看到就想把它们拉黑。”

· 一些微友则觉得无所谓

也有一些微友觉得无所谓，不喜欢的时候指尖一滑就直接忽略了，人家也是为了赚钱生活；还有一些觉得微商的出现也是不错的平台，有时候可能还会购买到自己喜欢的、想要的，并且这些代购、销售都是经过自己熟悉的朋友，内心会有一种比逛淘宝更踏实的感觉，觉得应该东西不差。也有不少年轻用户对朋友圈广告表现得较为“开明”，坦言只要形式好，做得不像广告就可以接受。“事实上，目前这样的广告形式不仅不会讨厌，反而更让我们期待。”

也许，让人反感的不仅仅是频繁刷屏、浪费流量，更多的是友情的被利用、“被绑架”，其实微友们更关心的是朋友的生活状态、幸福指数，而朋友圈的“变味”恰恰将这些掩埋其中，失去了该有的意义。 【详细】

 03 为什么会感觉朋友圈变味了？

· 用户心理定位与腾讯公司产品定位差异

用户：微信朋友圈应是更为私密的互动平台

说到腾讯，很多人的第一反应肯定是腾讯QQ。同是腾讯旗下的大品牌，微信和QQ却有着不同的品牌定位和用户体验感受。

QQ更倾向于一个虚拟的交友互动平台，在这个舞台上，你不必太关心对方是谁，而微信则更加倾向于和你身边的人之间的互动交流。

在用户体验上，微信的好友多数是自己身边的熟人，相对比较私密，微信朋友圈之所以在一定程度上打败QQ、校园网、微博等众多平台，更多的取决于用户对其私密程度的青睐。然而，当用户因微信朋友圈比QQ、微博更为私密、有更少虚假广告、更少商业信息而转站之后，微信的商业气息才逐渐显现。可见，微信商业化一开始并未出现在用户的认识与认可之中。 【详细】

实际上，对微信的商业化尝试从未停止

微信自2011年1月21日问世以来，已经成为移动互联网领域的重要平台。四年来，微信版本不断更新，微信用户使用数也已突破5亿，对微信的商业化尝试更是“一直在路上”。

 

2015年，朋友圈广告的到来更是开启了微信商业化新的“里程碑”。而在这之前也早已有了微信内购、微信支付等等商业化平台。

1月21日，第一条“朋友圈广告”开始内测。

1月25日，第一批朋友圈广告开始上线，宝马、智能手机品牌vivo和可口可乐成为第一批尝鲜者。

朋友圈开始有广告了，让不少微友感叹“微信朋友圈已经告别纯净时代”，尽管朋友圈广告的推出对用户体验可能影响不大，但绝对多数用户还是表示不能接受。 【详细】

· 微信商业化带来了一系列问题，让微友们感觉变味了

伴随着微信的逐渐商业化，一系列问题也悄然产生，令很多微友感觉朋友圈本身的意义真的变了。

“垃圾”信息的横行

不可否认，信息产业的发展，给我们的生活带来极大的便利。而许多朋友也恰好利用了朋友圈的便利，给他们创造了这样的机会：轻点一下屏幕，就把自己的产品推销给了所有的好友，根本不在乎是否给对方的生活造成了影响。

同时，通过朋友圈朋友的介绍而购买了一些假冒伪劣产品，也会遇到维权艰难的问题。一些人明明知道自己卖的是假货还要给朋友推销，因为他知道朋友不会拿自己怎么样；而买到假货的朋友则碍于情面，宁可吃进“哑巴亏”，也不去维权。 【详细】

在此笔者提醒大家：由于微信是基于朋友社交的网络工具，如果仅仅是在微信上转发照片，很难界定这是一种涉嫌侵犯知识产权的非法经营行为，因此在权益受损时也很难通过正当渠道维护，所以在通过微信购买商品时，一定要提高警惕。

逐渐淡化的人际关系和友情

信息化产业，一方面拉近了朋友之间的距离，另一方面却也疏远了朋友之间的信任。不可否认，因为朋友圈，哪怕是远在天边的朋友，你也能实时知道他们在干什么；即便是好久不联系的朋友，你也能知晓他们的喜怒哀乐。可如今的朋友圈似乎将友情淡化了。

原本都是关系不错的朋友，可是无限的刷屏与推销让自己觉得陷入了一种尴尬的境地，如果拉黑可能影响友情，如果屏蔽又怕对方发现，真的感觉自己的友情被“绑架”了一般，怎么样做都不合适。感觉以往单纯的友情已经不在了，现在有的只是赚钱的方法。而这种赚钱方式无疑是以透支友情为代价。 【详细】

 04 还来一个纯粹的朋友圈

继QQ、微博、人人网之后，微信及“朋友圈”成为人们最常用的网络社交工具。从最初的好奇，到其后的依赖，再到欲罢不能——接触朋友圈，许多人都经历了类似过程。却不知何时起，微信朋友圈逐渐失去了原有的味道，成就了一批“点赞党”，还充斥着各种各样的广告，成了“生意圈”，让众多微友有点失望。曾经欢乐的朋友圈还能否回来？

互联网信息的第三方监管

今年的“3·15”，微信发布了号称“史上最全微信朋友圈使用规范”，包括禁止在朋友圈发未经授权的企业商业机密，禁止集赞，使用外挂等。

这个规范看上去很权威，却又经不住推敲。譬如现在微商们都在做的朋友圈营销，晒几张产品营销的图会被微信列为不符合使用规范吗？没有商业的生态是无法闭环的，微信的最大价值恰恰在于其朋友圈营销上。换句话说，微信此次发布使用规范，是为朋友圈能够保证让用户体验的同时，做更多的尝试。然而，一个使用规范，就能让微信朋友圈“返璞归真”？

此规一出，随即在网上也引起了辩论，正、反两方不相上下。

 

有不少网友认为新规形成了一定的约束力，但更多的网友则认为违规行为仍难治理。微信的单方面规范显得心有余而力不足，互联网信息平台需要除了微信主体外的第三方参与并完善其生态的，第三方监管需成为维护朋友圈的新力量。工商部门亦应加大对“微商”行业的监管力度，严厉打击虚假宣传、销售假冒伪劣、侵害消费者合法权益的各类违法违规行为。同时，严格依据工商总局印发的《网络交易管理办法》和国家网信办发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，逐步推动“微商”行业执行营业执照注册登记和实名制登记认证工作，朋友圈的经营秩序或将迎来新的春天。 【详细】

公众平台的有效治理

 

当全国人民热切期盼清明3天小长假的前夕，《人民日报》以整版的篇幅发文，剑指以朋友圈为首的网络新媒体“七种病”：①内容克隆化、②求快不求真、③迷信点击率、④标题玩惊悚、⑤广告硬推销、⑥剽窃成重症、⑦媚俗无底线。现在的微信朋友圈，“标题党”层出不穷。什么“不转不是中国人”，好像不点个赞就变汉奸似的；什么“世界都转疯了”，一打开看点击量，才几百；还有用夸张色情唬人的图片，配个勾人的标题……所以，党报这次列举并非空穴来风，公众平台的管理与治理的确亟需引起有关部门及社会各界的重视。积极引导微信平台运营商建立自律管理机制，探索建立微信营销行为监测系统，及时监测、排查相关信息，有效遏制违法营销信息通过微信肆意发布的现象，同时建立与通信、公安、平台运营商的长效协作机制，充分发挥社会组织和群众监督作用，形成监管合力，朋友圈等公众平台的有效治理将逐步实现。 【详细】

用户自身的合理使用

作为用户而言，我们都希望拥有一个干净、纯洁的朋友圈，发挥朋友圈作为相互交流平台的一个作用，新规的出现可能在短期内得到一定控制，但长久来看，可能会“吓走”一些用户，使得他们投奔其他软件。因此，新规的出台并非长久之计，关键还在于用户的自觉维护朋友圈的环境。

在此，也建议那些做代购、推销的朋友可以注册一个专门的微信号，不要将与朋友联络、沟通的平台用来做生意，因为时间一长，朋友之间的互信程度，朋友间对彼此关注的热情会逐渐降低影响友情。另一方面，作为朋友，大家都希望可以看到与你自身相关的信息与状态，也希望可以与你一起分担悲伤、分享快乐。

 05 结语

希望大家能重视维护朋友圈的干净，防范重于弥补。让我们一起行动起来，一起努力找回曾经那个带给我们喜怒哀乐的、真正意义上的朋友圈，生活中的朋友圈。